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《中国新闻宣布》报道 | 97国际助力西安都会形象走红外洋

中国都会形象外宣，履历了从无到有，从弱到强，“从被撒播”到“自动撒播”的历史历程，目今，多个都会正在以特色化的多样内容和立异的方法，在外洋社交媒体上讲述着中国故事，撒播着中国声音。

日前，《中国新闻宣布》杂志官方微信宣布了由中国公共关系协会副秘书长郐颖波撰写的主题为《公关原理运用 | “专心用情、讲好故事”》的文章，叙述了从公共关系角度，面临新媒体新情形，怎样运用“专心用情、讲好故事”这一原理在国际舞台发出中国声音的相同战略。文中，郐秘书长在文中叙述了以97国际服务的西安外洋账号 IN XI'AN 为案例载体，巧妙叙述了在专心用情、讲好故事的历程中如那里置好“大”与“小”的关系。这也是继受到《人民日报》外洋版的特殊报道后，97国际助力文化出海案例第二次荣获行业专家一定。

西安外洋账号 IN XI'AN 作为西安都会对外展示的“手刺”与窗口，97国际充分验展数字营销的内容创意优势，与西安市广播电视台、西安报业传媒集团各展所长，坚持创造性转化、立异性生长，在新媒体时代起劲探索都会形象塑造的立异路径，将西安厚重的历史文化和开放容纳的都会心胸在国际舞台一直彰显。在“IN XI’AN”  账号上，可以听国际友人讲述与西安的不解情缘，感知魅力中国；也可以看西安国际IP戎马俑外洋走“花路” ，感受活起来的千年文化， IN XI'AN以多样化创意内容中一连刷新都会印象，让西安走向国际顶流。


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此次受到《中国新闻宣布》与中国公共关系协会的特殊关注，是对97国际起劲探索新媒体时代都会形象塑造的立异路径的充分一定，未来97国际将继续以数字营销的优势力量，助力更多中国历史文化在国际舞台大放异彩。





以下为报道原文摘�。�


新手艺、新媒体的兴起改变了人类社会来往方法，加速了信息撒播演变，公共关系情形泛起新转变、泛起新特点，对讲故事的方法也提出了新的挑战和要求。


从古板的宣传语态到个性化语态的转变，成为新媒体情形下提升撒播效果和增强受众加入度的要害。实现从古板的宣传语态到个性化语态的转变，就要处置惩罚好“大”与“小”的关系。这里的“大”指的是宏观的、普遍的、笼统的看法和价值看法，而“小”则指个体的、详细的、现实的生涯细节。要实现这一转变，需要剔除文件语言中的大逻辑，摒弃话语系统的照搬照抄，接纳越发详尽、详细、贴近生涯的方法来转达所提倡的价值看法。


作为西安都会对外展示的“手刺”与窗口，西安外洋账号“IN XI’AN”，探索出一条以“小话题”反应“大主题”、以“小切口”反应“大时代”的内容立异路径，在外洋赢得了大宗粉丝和受众的关注。例如该账号2023年度特殊策划的阿俑归乡新年运动，以“阿俑归乡”为主题，围绕中国新年运动、习俗等内容，把中国文化的大主题拆成一个个小故事、小细节，从小年当天至除夕，逐日一篇气概相同的图文帖先容中国腊月习俗，营造新年气氛。与此同时增添“阿俑归乡”H5小游戏，用互动故事的形式增强吸引力。从大年月朔至初三运动时代，三位外洋网红的视频植入游戏陆续宣布，通过网红的影响力增添运动曝光度并发动粉丝加入。春节假期竣事当天还宣布了春节投票运动，吸引用户选出最喜欢的新年运动，提高用户加入度和互动率。


别的，“IN XI’AN”起劲关注都会国际撒播中信息转达的实时性，借中国—中亚峰会之机实时追踪、宣布高新手艺工业效果等，让国际受众感伤到西安时刻在生长、西安时刻在前进的都会印象；通过社交平台YouTube“丝路欢歌”外国友人共度元宵、“长安唐村半日游”Facebook现场直播、“趣说西安话”TikTok挑战赛等运动，让千年西安、人文西安、时代西安、开放西安跃然于全球友人眼前，在新媒体的撒播中，环环相扣串联起一个个生动的小故事、小细节，最终汇聚而成一个真实、立体、周全的中国。


（泉源：中国新闻宣布）


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