2025全球PC与主机游戏市场洞察:中国游戏出海怎样精准掘金14.3亿玩家?
14:19 PM
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在全球化浪潮下,中国游戏厂商“出海”已成为禁止忽视的战略偏向。当我们讨论出海,往往聚焦于竞争强烈的移动游戏市场。克日,亚马逊广告重磅宣布《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》——为我们展现了一个正在高速崛起、拥有重大潜力的“新蓝海”:全球PC与主机游戏市场。
报告从PC和主机游戏的蓝海市场、全球PC/主机玩家洞察、PC/主机游戏乐成路径的购置历程等方面解读了目今全球主机游戏的现状与机会。以下内容为报告总结及Yeahmobi团结多年全球化数字营销履历的解读,旨为中国出海游戏厂商提供更聚焦的增添战略。
一、全球市场增添迅猛:
PC与主机不再是“小众”
报告焦点洞察之一即是:全球PC和主机游戏市场正在迅速扩张,泛起了一个充满活力的增量市场。
01
玩家规模:
阻止2025年第一季度,全球PC/主机游戏玩家总数已抵达14.3亿,相较于2023年第一季度,增添率高达19%。
02
区域超车:
在欧洲五国和日本,PC/主机市场的增添速率已凌驾智能手机游戏市场。特殊是在日本市场,PC/主机游戏的玩家数目增速抵达了移动游戏的4倍,并且其市场规模在2024年底已经逾越了移动游戏,成为该地区的主流游戏平台。
03
平台融合:
值得注重的是,PC 与主机玩家并非与移动游戏互斥。数据批注,77%的PC/主机玩家也会玩移动游戏,且全球约有35%的PC/主机玩家同时拥有智能手机、PC和主机这三种游戏装备。这为中国出海游戏厂商在跨平台刊行和联动营销上提供了重大空间。



二、玩家画像:
离别“一刀切”,
精准触达区域差别化需求
要想乐成出海,深入明确目的市场的玩家至关主要。报告对全球主要区域的玩家举行了细腻画像,为游戏出海厂商提供了名贵的“外地化”营销线索。
01
硬核玩家的“主战场”:
报告显示,全球约有16%的PC/主机玩眷属于“硬核玩家”,但这一比例在差别地区差别重大。在美国,约30%的PC/主机玩家是硬核玩家,他们对游戏的投入时间、消耗和社交深度都显著高于其他地区,成为影响市场风向的主要群体。
02
日本市场的“RPG情结”:
只管行动冒险类游戏是全球热门,但在日本市场,RPG(角色饰演)类游戏独吞鳌头。日本玩家对日式RPG、动漫气概以及拥有深度叙事的游戏体现出极高的忠诚度。
03
西欧市场的“竞技文化”:
在美国和欧洲,射击类和体育类游戏稳居玩家偏好榜前三。美国玩家对解谜/平台游戏的热爱度也高于欧洲和日本。


三、消耗习惯:
挖掘外地化消耗潜力,
提升ROI
除了玩法偏好,玩家的消耗习惯同样保存区域差别。报告展现了差别市场的变现潜力,为出海厂商制订更精准的商业模式提供了参考。
01
焦点消耗项目:
购置完整版游戏依然是全球最受欢迎的消耗形式。但游戏内购、DLC(可下载内容)和赛季通行证等增值内容,已成为驱动营收增添的主要引擎。
02
区域消耗特点:
美国市场玩家在购置游戏内钱币/内容和赛季通行证方面的消耗意愿,显著高于欧洲和日本。这批注美国市场更适合接纳内购和订阅模式来提升LTV(玩家终身价值)。日本玩家对DLC(可下载内容)的购置占比领先全球,这一数据与他们对游戏本体购置的热情形成了鲜明比照。

Yeahmobi 作为陪同众多中国游戏出海厂商触达全球消耗者、实现营销目的的程序化广告营销服务商,Yeahmobi国际营销部总监Alex Wu 就报告分享道:“中国游戏出海正从已往流量盈利驱动的粗放式扩张,转向更注重效率、战略和外地化的高质量增添阶段。亚马逊广告的这份报告,为中国游戏出海厂商提供了名贵的数据罗盘,全球14.3亿PC与主机玩家的辽阔蓝海,正在期待有准备的中国厂商去开疆拓土。在这样的时机下,我们以为将PC与主机市场提升至与移动市场一律主要的战略高度的游戏厂商,更有胜算获得全球增添;其次,周全拥抱外地化,深入洞察各区域玩家的奇异偏好,离别‘一刀切’的盲目战略,多品类、多平台结构,从游戏内容的外地化到市场营销的外地化,全方位买通与外洋玩家的相同壁垒,才华实现更高质量、更可一连的增添。”
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