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乘势增添｜从工厂到全球品牌 供应链怎样重塑美妆出海

6月21日，由97国际Cyberklick团结TikTok for Business、TikTok Shop、骑鲸出海、优然生物配合提倡的“乘势增添 抢占先机”TikTok Shop美妆出海专题沙龙在广州圆满举行，本次运动聚焦TikTok电商生态下的美妆出海新时机，吸引了超50家工业带美妆源头企业、供应链代表、行业出海媒体出海营销专家齐聚一堂，配合就前沿趋势、市场洞察、乐成案例，及出海解决计划举行了深入的分享与交流，为美妆品牌全球化注入新的思索。


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解码平台趋势

锚定增添路径


据FastMoss东南亚美妆报告，2025年一月，泰国站GMV同比增添200%+，美妆为支柱类目。在本次聚会上，来自 TikTok Shop 和 TikTok for Business 的两位行业专家，团结当下的市场动态、消耗趋势以及平台的最新政策，从多个维度详尽剖析了进入这两个主要市场的战略和要领。


东南亚是TikTok Shop最早开展营业的地区之一，其中，印尼、越南、泰国市场的GMV年复合增添率抵达了182%，主要增添源于“本土化达人短视频+日播店播”的组合模式。在东南亚的TikTok shop跨境类目里，彩妆占比超一半，护肤品类增添速率较快。整体以销售价10美金以下的白牌商品为主，而在泰国和越南国货物牌更受欢迎。


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在分享到出海品牌战略与运营要领时，TikTok Shop 东南亚跨境美妆类目运营司理邵峰分享道：凭证差别的市场战略来挑选品牌。好比在越南，就选价钱中等的彩妆品牌；在新加坡，就选价钱高、着名度大的品牌�？梢韵却佣淌悠岛蜕坛乔雷銎�，逐步把店肆规模扩大。等条件成熟了，再开展直播项目。最后，通过直播、短视频、达人推荐、商城销售等途径，再配合大促运动和打广告来扩大店肆规模，并且和线下运动相团结，形成一套完整的营销流程。


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而在经济衰退确当下，美国仍是电商“必争之地”，26%的美国消耗者通过社交媒体购置美妆产品，其中Z世代占比达43%。


TikTok for Business 出海电商行业客户司理武卫就美区情形举行了深入先容，他体现：捉住内容流量作为商机的入口，开拓多渠道、多平台的结构，挖掘新平台盈利。同时，注重品牌信任与口碑，关于购物决议更为主要。通过直播、短视频广告，引发用户自动购物的需求，再团结 TikTok Shop 商城转化，开启“内容+货架”双驱动电商模式，站内完成一站式消耗旅程。


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流量盈利期的破局之道


当海内市场步入存量竞争，拥有全球70%化妆品供应链产能的中国企业，正将眼光投向更辽阔的外洋战场。97国际作为中国最早服务跨境电商出海的企业智能营销解决计划服务商，已乐成服务超1w家出海企业。在新媒体崛起确当下，TikTok 的社群效应备受消耗者认可，成为众多品牌出海的必选阵地。


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随后，Cyberklick电商营业部客户司理杜景云详细拆解了怎样借助TikTok陪跑出海卖家，助力外洋商业增添。


杜景云分享道：陪同着Facebook、TikTok、Instagram 等社交媒体在电商方面的结构加码，“自力站+社交媒体”的社交电商模式逐渐生长起来，正在改变人们的购物习惯，逐渐成为我国电商出海的主要选择。中国美妆市场多元化趋势显着，行业远景辽阔，消耗人群正一直细分，推动着美妆品类市场向越发细腻化的偏向生长。而国货美妆热潮的崛起，通过产品力、品牌力、运用力相互加持，依附新兴赛道优势，聚焦增量市场，当下正是出海的最佳时机。


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作为本次运动联办方的骑鲸出海，有着十年的跨境电商实战履历，乐成打造过多项万万级爆品爆店。


骑鲸出海团结首创人阿鲸以为：深挖平台近半年一连放量的爆款，拆解其流量密码与转化模子，反向倒推适配的供应链资源。内容制作需精准复制已被验证的转化剧本逻辑。而在达人战场，需建设严苛的筛选标准（直播转化率2‰以上、履约率超80%的实战型达人才华入�。�，再借助AI工具举行本土化精准翻译，图片渲染品质升级，批量天生产品视频，最终提升团队的内容效率和转化力。


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现场，来自化妆品质料供应链的加入者优然生物市场总监何承孟提出 “研发前置化”战略，她分享道：给予对外洋各区域的差别化洞察，将通过“区域消耗数据库 + 因素立异实验室”双轮驱动，助力品牌在东南亚的效率战场、中东的文化高地、拉美的合规深水区建设差别化优势。结6国肤质数据库，为品牌提供48小时输出外地化配方计划，同时团结外地医院开展临床测试，获取外地信任背书，全力保驾品牌乐成出海。

目今，中国美妆工业正处于出海的绝佳时机期，依托全球规模最大的供应链基础，借助新型流量平台，从“代工幕后”迈向“品牌前台”。深入推进本土化运营、着力强化产品差别化特征、起劲融入生态协作，才华在全球美妆市场中真正“抢占先机”。


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