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3000亿全球小家电市场，中国品牌缘何成为“心头好”？

日前，TikTok上一则关于“怎样使用饺子机”的视频引发全球网友热议，吸引了上亿次播放和百万点赞。饺子机也成为网红产品，展现了中国制造的魅力。相较于日趋饱和的古板大件电器，体积较小且价钱亲民的小家电，在消耗者需求的多元化迭代下衍生轶群多细分赛道，因而迸发出极为强劲的生长潜力。


Statista的数据显示，2023 年全球小家电市场规模约计 2430 亿美元，预计未来的4年里市场年复合增添率为4.65%，到2028年市场规模将增添至3050亿美元。中国小家电依附高品质、适用性等优势在外洋市场的体现十分突出，凭证中国机电产品收支口商会数据显示，2023年厨房小家电出口数目同比增添14.3%。小家电无疑是远景辽阔的黄金出海赛道。


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▲图源：TikTok▲


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智能小家电成消耗者“心头好”


随着消耗市场整体升级，智能小家电正逐渐成为外洋消耗者追求高品质生涯的主要选择。这些产品一方面能够简化使用流程，另一方面给予使用者更高的自由度。近期，全球小家电品牌斗禾科技获数亿元战略融资。据悉，其焦点品类空气净化器在亚马逊推出第一年，实现近亿元营收，单品在亚马逊排名品类第二，去年营收数亿元。别的，国产智能扫地机械人、洗地机、智能割草机械人在西欧市场销售额均实现飞速增添。相关职员体现，未来，AI手艺的生长与应用也将为智能家电生长带来更多可能。


东南亚市场增添强劲，社交媒体影响力一连扩大


在东南亚地区，家电市场正展现出强劲的生长潜力。凭证 Statista 展望，2024年该区域家电市场收入将抵达503.3亿美元，其中，各人电市场收入为334.5亿美元，小家电市场收入预计将抵达168.8亿美元，并且未来几年都会呈一连上升的态势。别的，东南亚逐渐提升的社交媒体渗透率也为小家电的出海提供了时机。Accenture研究报告显示，在东南亚，使用社交媒体网购的消耗者占比为78%。结构社交媒体渠道与内容营销，将更有机会打造出网红趋势爆品。


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2024年，外洋小家电市场泛起出多元化的特点和趋势。首先，智能家居装备成为市场的主流，消耗者越来越倾向于购置能够与手机等智能装备毗连的小家电产品。其次，环保节能的产品也越来越受欢迎。在市场漫衍上，美国、德国、英国、印度尼西亚等国家和地区的小家电市场体现活跃，这些地区的消耗者关于小家电的需求有着各自的特点和偏好。在此配景下，出海品牌想要顺遂实现全球化结构，需要思量多方要素：


1.即时消耗高速增进转化 —— 场景化设计社媒内容：小家电产品通常具有较为特定的使用场景和功效，通过场景营销来展示产品不但能让用户更易明确和感受使用方法和效果，还能够提高用户对产品的认知度和加入度。出海品牌要起劲拥抱内容电商新渠道如TikTok，通过直播、短视频、社交媒体小店等方法实现从吸引用户到转化用户的全流程营销。同时可以借势外地节日和重大节点举行营销。譬如在万圣节、圣诞节用厨房小家电烹煮展示特定的节日美食，像小南瓜、火鸡、樱桃派等等。


2.外地化内容直击消耗痛点 —— 针对性做好品牌外地化资源投放：在通过标准化单品最先实现起源品牌化之后，需要针对性的最先举行外地化资源投放。出海品牌要凭证目的市场的特点举行深入调研和剖析，并制订切合外地消耗者心理和习惯的营销内容和方法。如美国的消耗者更注重产品的智能化和便捷性，而德国的消耗者则更看重产品的质量和耐用性。炎热的天气情形也将导致迷你电扇、制冰机、凉风机等个护类小家电在东南亚迎来“高光时刻"。


3.新特优一直引发消耗潜力——“快消”家电产品更新至关主要：在小家电领域，许多产品的手艺壁垒较低，且保存着多样的消耗属性，差别消耗者对产品的需求差别显着，关于“立异”有着强烈的需求�？梢运�，一直迭代的企业才有机会占有市场先机。以近几年爆火的“空气炸锅”为例。在基础功效性同质化严重的配景下，基于“精准温控”（影响食材兼容性、加工口感）、“加热效率”（影响使用寿命、加工口感）等焦点功效的升级仍是各家品牌方的起劲偏向。



在手艺研发力、产品生产力和营销撒播力逐渐上涨的配景下，中国小家电品牌在全球化历程中迎来了新的生长时机，也面临同质竞争、营销情形水土不一律新的挑战。在陪同中国跨境电商企业乐成出海的多年履历下，Cyberclick可从品牌内容、营销渠道、销售转化三方发力，以更贴近外地化的整合营销战略，助力智能小家电企业高效拓展外洋市场。在中国的产品力和供应链的优势下，Cyberclick期待携手更多中国产品走向全球化。



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