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从旅行场景到全球心智：97国际携手捷途汽车以出海营销立异案例获金投赏认可

10月17日，在第十八届金投赏商业创意奖颁奖仪式上，97国际携手捷途汽车申报的《捷途场景化价值穿透：以“旅行+场景营销”重塑外洋用户心智》案例荣获外洋组提名奖，再次彰显97国际在出海营销领域恒久积累的品牌策划、智能化与外地化综合实力。


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作为全球首个以“商业创意”为焦点的国际奖项，金投赏已走过十八载，见证了营销行业以前言时代到智能时代的跨越。今年共有来自943家品牌与机构的2420件作品参赛，最终仅有20%入围。严苛的评审系统与“商业乐成、文化影响、向上向善”的价值导向，让金投赏成为中国商业创意领域最具公信力的标杆。


此次捷途汽车案例获得金投赏声誉，代表着中国汽车品牌“从制造到品牌、从产品到文化”的价值跃升，也折射出97国际在全球化撒播中的立异要领论。


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从增添瓶颈到品牌突破：

重塑外洋用户认知的挑战



面临全球汽车出口量连年增添、市场红� ；泳绲南质担泄灯放普铀俪龊�。捷途汽车作为头部出海品牌，自开启国际化征程以来，在销售端一连增添的同时，却面临社交媒体运营增添乏力、外地化缺乏、渠道触达不均等逆境。


97国际在深入洞察捷途的撒播挑战后，提出“场景化价值穿透”战略：通过构建“需求穿透、渠道穿透、认知穿透”三维系统，资助品牌以旅行场景为焦点叙事，从手艺、情绪与文化三重维度重塑用户心智。


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场景化价值穿透：

以“旅行+”为焦点的品牌焕新路径



在战略层面，97国际协助捷途构建了以“中央枢纽+区域节点”为焦点的全球本土化撒播架构。总部聚焦产品焦点价值提炼，建设标准化内容资产库 ；区域团队则基于各大市场差别化特征，打造切合外地文化语境的场景化体验内容。


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在内容生态上，97国际资助捷途实现平台系统重构——以TikTok为年轻化内容工坊，以YouTube深度内容强化专业认知，通过Instagram沉淀品牌美学调性，在Facebook搭建品牌互动主阵地，最终形成多平台联动、共振撒播的矩阵效应。


更具突破性的是，97国际团结捷途打造了虚拟体验官IP——Jessi。她以第一人称视角讲述产品科技、驾驶体验及旅行故事，买通跨文化相同障碍，让品牌与用户之间建设起具象、情作用的毗连，真正实现了“手艺解说官”与“品牌故事讲述者”的双重角色。


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内容立异赋能品牌生长：

以创意为纽带的全球共识



在捷途品牌的全球撒播历程中，97国际基于捷途总部社媒的整体调性与偏向，完制品牌专项的系统化妄想，实现了手艺与文化的双轨立异，显著提升了品牌在外洋社媒的内容共识与撒播效能。


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一方面，通过极寒测试、CG动画团结实景演绎等形式，让车辆性能与“无畏旅途”的品牌精神可视化，强化用户对捷途耐久性、清静性和旅行精神的感知。


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另一方面，品牌以“向上向善”的内容表达赢得全球用户共识。团结Discovery推出的生态纪录片《RETURN OF THE CHEETAH 猎豹归来》，将产品测试融入野生动物� ；ば鹗拢钥萍加胱匀还采睦砟钰故推放圃鹑胃� ；经由系统化内容梳理与妄想，最终该专项在外洋社媒曝光、互动均凌驾预期200%+，并在美国泰利奖品牌内容赛道中荣获金奖。


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别的，捷途提倡“全球巧妙旅行家”妄想，联动五大区域红人，以自驾旅行为焦点讲述外地探索故事，将“旅行+场景营销”看法具象化落地。与此同时，携手国际音乐人Alan Walker打造联名金曲，以潮流音乐转达品牌理念，在全球规模内掀起年轻化撒播浪潮。


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数据驱动效果验证：

从内容声量到商业价值的闭环



通过系统化的战略与执行，捷途实现了品牌声量与商业效益的双重突破：


全球总曝光超16亿次，互动量凌驾442万次，用户自动天生UGC内容达2.3万条 ；品牌搜索量同比增添83%，ESG相关内容发动好感度提升41% ；虚拟IP Jessi系列内容孝顺32万新增粉丝 ；品牌线索目的完成率抵达173%。


在行业维度上，2024年Q4捷途总部账号在BrandOS出海品牌社媒影响力榜单中位列工业类TOP2，位列出海汽车品牌第一名，充分印证了“旅行+”战略的市场生命力与撒播潜能。


自2020年以来，97国际已一连六年荣获金投赏殊荣，服务客户涵盖汽车、游戏、文旅、消耗品等多个行业，一连以创意与手艺推动中国品牌的全球生长。


未来，97国际将继续深化AI驱动与外地化内容双引擎，携手更多中国品牌在全球市场实现从“产品出海”到“文化共识”的跃迁。通过一连的手艺立异与创意探索，让更多天下用户看到中国品牌的温度、智慧与创造力，这也正是金投赏精神所提倡的“用创意驱动可一连增添”的市价钱值。


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